現在幾乎所有的培訓機構都在做軟文營銷，而軟文營銷具有成本低、傳播速度快、效果好三個特點，受到了人們廣泛贊譽。然而，能夠把軟文營銷進行良好應用的卻極為罕見，在招生軟文的寫作上也是存在著較大的質量差異。

相信大多數培訓機構在軟文營銷方面都做了很大的努力，但效果并不理想。作為軟文營銷工作中最基本的環節，廣告軟文的創作往往扮演著最重要的角色，直接關系到學生的成長和維護以及學校未來的發展命運。那么，在培訓機構的軟文營銷工作中，如何編寫最基本的招生軟文廣告呢?媒介云小編為大家介紹的一些技巧：

一、招生文案的基本要求

招生營銷軟文廣告通常是由培訓學校的市場規劃者或廣告公司的文案撰寫，由于軟文廣告不是文學創作，他們更注重市場動態，創造需求氛圍，掌握消費者的心理動態，因此需要更高的寫作技巧。

軟文廣告作者必須具備扎實的文學基礎、非凡的文字駕馭能力和全面的文化素養和豐富的想象力，同時也要對他們所服務的品牌的企業文化有透徹的了解，了解核心的競爭力、了解用戶對產品的需求點，以及要了解市場背景。

如果要寫作招生軟文，就必須了解和挖掘學校文化，清楚學校教育產品的競爭優勢，并了解在經過了系統學習課程后我們的學生取得了何種成績。只有掌握與行業相關的知識，消除其中所含有的一些水分，將智慧融入企業文化，才能在撰寫文章的時候有明確的主題。

二、寫招生文章的步驟

1、了解客戶接受軟文廣告的過程，明確宣傳主題，只有主題明確，目標才能有針對性，才可以達到預期的廣告效果。

2、必須有新穎創意的標題，一個吸引人的標題需要時間去思考，如果你不能馬上找到一個具有很強吸引力的標題，也可以在考慮標題的同時寫文章，或者你可以寫完整篇文章之后，然后再去起一個令人滿意的標題。總而言之，你必須花更多的時間來思考這個標題。

3、選擇與文章匹配的表達式形式。考慮到要如何使用最好的形式來表達主題，最好是可以有平面視覺傳達效果的支持。

三、特別注意的事項

軟文廣告的標題必須有很強的影響力和滲透力，標題是文章的靈魂，所以根據這個標題來寫軟文是非常有創意的。因為只有當你的標題得到消費者的認可時，它才能吸引越來越多挑剔的消費者的目光，并使消費者能夠接受你的廣告信息。