現在互聯網時代信息傳播速度快、傳播范圍廣,發展非常迅速,是企業用來宣傳和公關的主要途徑,軟文推廣的成本低,影響廣,周期長也成了大多企業選擇的主要推廣形式,那么一篇高質量的軟文應該如何插入廣告才不會令讀者反感呢?

1、善于“借勢”

對于一些小品牌,沒有大品牌的號召力,如果單獨發一篇介紹自家品牌的文章,恐怕難以博得讀者的關注。因此,小品牌需要找到一個適合的宣傳方式。在此背景下,與大品牌“同行”便成為小品牌撰寫軟文的一條“捷徑”。

某移動連鎖手機賣場,為了更好地提升活動的影響力和可信度,策劃了“輝煌7載,重獎移動老客戶”的促銷主題,根據本地移動用戶的入網年限給予不同的購手機折扣優惠,引起了很大的反響。這個活動的成功不僅在于成功借助了中國移動的影響力,可信度大大增強,而且,入網越久的顧客優惠越大,通過折扣的比較使他們倍感珍惜,慷慨解囊。

對于這類,我們需要注意一定不能有失偏頗,因過分宣傳自己的品牌讓大家產生反感情緒。因此,若想“與子偕行”,必須把握好偏袒自己品牌和做出公正評價的的關系。

2、不露聲色

早期,人們對軟文的主要認識為“文章之中包含廣告”。換言之,這一方式就是將廣告內容“藏”入文章里,使讀者在潛移默化中了解廣告信息。

這種廣告植入方式多見于新聞稿中。文章會在客觀報道新聞外,插入一些對于自己產品的介紹,或對自己品牌相關人員進行采訪。同樣,使用這種方式也需要注意把握“均衡硬度”,切忌過分渲染自己的品牌,最終導致出宣傳效果適得其反。

這一方法的最大特點是可以對讀者產生耳濡目染的潛在影響,頗有將廣告內容化有形為無形的意味。同時,該方式也最難把握“均衡硬度”,一旦使用不當,則會讓作者面臨“進退兩難”的境地。因此,我們可以認為這種廣告植入方式被廣泛使用的時間早教,卻也較難做把握,要求作者既要做到“看山不是山”,又要做到“看山還是山”。

3、峰回路轉

我們曾提到過移動互聯網在給用戶帶來極大便利的同時也對信息的及時性提出了更高要求。此外,為了從眾多競爭者中脫穎而出,作者和運營者們不僅在文章主題上費盡心思,還不斷提高發文頻率,大有至少每天一篇之勢。在如此高的發文頻率下,如何又好又快地“制作”軟文,成為亟待解決的問題。

對此,我們需要一個新的廣告植入方式。這種廣告植入方式需要滿足兩個要求:第一,該方式必須能廣泛應用,可用于各種文章主題,即最好是一個“萬能公式”;第二,該方式必須使用便捷,讓作者不用為如何嫁接軟文主題與廣告內容而耗費太多的時間和精力。

最終,滿足以上兩個要求的廣告植入方式出現了。這種“峰回路轉”的方式將廣告內容放在文章最后,用一個過渡句或過渡段連接軟文主題與廣告內容,且廣告內容長度較短,因此對廣告的“硬度”要求較低,使作者無須為隱藏廣告內容而苦惱。

其實植入廣告的形式多種多樣,只要大家用心摸縈就可以發現很多更好的方法。但是總的原則是:我們在植入廣告的同時,一定要注重用戶體驗,用豐富丶精彩并且用戶感興趣的內容,提高用戶的粘性,從而與用戶進行深度溝通,獲得口碑傳播與好評!