隨著城市集中化進(jìn)程的加快,高層建筑已成為近年來城市中最常見的場(chǎng)景近年來農(nóng)村城市化的步伐。隨著城市高層建筑的興起,除了社會(huì)經(jīng)濟(jì)外,還有電梯廣告。電梯廣告作為一種新興、更傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ?已逐漸融入人們的日常生活。雖然電梯廣告發(fā)展時(shí)間不長,但價(jià)格低廉。受眾流動(dòng)性大。廣告重復(fù)閱讀率高,受到廣告商的青睞!

由于各品牌的實(shí)際交付方案和不同的交付環(huán)境,即使在電梯廣告中找到了浪費(fèi)的一半,也沒有參考價(jià)值。所以面對(duì)這個(gè)難題,我們所能做的就是優(yōu)化交付方案,讓每一分錢的效果都能看到。

1.組合。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,電梯廣告的形式越來越多樣化。目前,更常見的電梯廣告形式主要包括液晶電視、電梯內(nèi)壁廣告框和廣告海報(bào)。不同的電梯媒體有不同的廣告效果。

例如,海報(bào)廣告具有簡(jiǎn)單的優(yōu)點(diǎn)。關(guān)鍵信息突出,可持續(xù)傳遞廣告信息,方便觀眾反復(fù)閱讀;電梯視頻廣告的優(yōu)點(diǎn)是視聽結(jié)合。廣告生動(dòng)而有吸引力,但它也有短暫而不能反復(fù)閱讀的缺點(diǎn)。

如果廣告商想提高廣告的傳播效率,他們?cè)谕斗烹娞輳V告時(shí)應(yīng)該考慮到不同電梯媒體的優(yōu)缺點(diǎn),以便獲得更好的廣告效果!

2.定位。

進(jìn)一步明確受眾定位。如果你想減少電梯廣告的無效發(fā)布,受眾定位應(yīng)該更加準(zhǔn)確和有效。具體來說,電梯廣告應(yīng)進(jìn)一步明確不同地區(qū)和層次的受眾定位。在消費(fèi)水平較高的地方,應(yīng)投放消費(fèi)水平較高的產(chǎn)品廣告;在辦公樓電梯間,應(yīng)投放與辦公人員專業(yè)相匹配的廣告;在普通住宅區(qū),應(yīng)投放與普通人生活相關(guān)、符合普通人購買力的產(chǎn)品廣告。

3.時(shí)間段。

有效控制交付時(shí)間,有效控制電梯廣告交付時(shí)間,節(jié)約媒體資源,提高溝通效率。由于人口流動(dòng)性大,不同地方人口流動(dòng)規(guī)律不同,盲目廣告會(huì)導(dǎo)致觀眾對(duì)廣告的理解分散,降低廣告的溝通效率,浪費(fèi)資源。

以辦公區(qū)電梯廣告為例。辦公人員有幾個(gè)高峰期,即早、中、晚的工作時(shí)間。這些時(shí)期的人流量很大,所以電梯視頻廣告的時(shí)間應(yīng)該主要集中在這些時(shí)間段。此外,在工作期間,觀眾更匆忙,更少關(guān)注周圍環(huán)境。因此,在此期間,他們可以選擇穿插天氣預(yù)報(bào)和相對(duì)較低重要性的廣告。在工作期間,觀眾更放松。快樂,簡(jiǎn)化。重要的廣告?zhèn)鞑バЧ麜?huì)更好。

4.內(nèi)容。

設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容。隨著電梯在現(xiàn)代社會(huì)的普及,人們接觸電梯的次數(shù)越來越多。他們可以看到各種各樣的電梯廣告,無論是上下班還是回家。電梯內(nèi)的環(huán)境非常封閉。一般來說,人們會(huì)在短時(shí)間內(nèi)主動(dòng)接收電梯廣告的內(nèi)容。因此,為了吸引他們的注意力,我們必須注意廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)。我們不僅要有美麗的畫面,還要有良好的廣告創(chuàng)意。只有這樣的廣告才不會(huì)讓觀眾反感和拒絕,這樣我們才能真正接受你的廣告。

5.互動(dòng)。

與觀眾互動(dòng),你的每個(gè)目標(biāo)客戶可能對(duì)廣告有不同的看法。如果你能得到客戶的反饋,適當(dāng)?shù)芈犎∷麄兊慕ㄗh,使廣告更有吸引力,那么大多數(shù)客戶會(huì)更好地接受你的廣告,更好地提高廣告推廣和轉(zhuǎn)型的效果!

6.參與。

適當(dāng)提供回扣獎(jiǎng)勵(lì),目前的廣告形式不再局限于單一的靜態(tài)模式,更加注重與用戶的互動(dòng),調(diào)動(dòng)他們的熱情。現(xiàn)在很多企業(yè)越來越關(guān)注這一點(diǎn),所以你經(jīng)常可以看到很多用戶回扣活動(dòng),適當(dāng)?shù)幕乜?可以大大提高人們的宣傳熱情,讓他們?cè)谌粘Ｉ钪嘘P(guān)注相應(yīng)的產(chǎn)品銷售機(jī)會(huì),給你帶來更多的訂單。

7.創(chuàng)意。

承包整個(gè)電梯與廣告交談,最性感的創(chuàng)意是,即使只是單調(diào)的電梯,也可以玩高假裝能力的領(lǐng)域,讓一個(gè)人不由自主地印象深刻,承包整個(gè)電梯個(gè)電梯做廣告的效果是毫無疑問的。例如,以下是一個(gè)健身房的廣告,夸張地向你展示肌肉發(fā)達(dá)的男人。看完后,你能不印象深刻嗎?

8.定制。

從用戶的角度來看,目標(biāo)消費(fèi)者群體將進(jìn)一步提高品牌知名度,幫助擴(kuò)大銷售,提高市場(chǎng)份額。幫助企業(yè)。品牌與消費(fèi)者溝通,不知不覺地將品牌形象植入消費(fèi)者的頭腦中。例如,在高端社區(qū)的電梯里,企業(yè)可以發(fā)布更高端的廣告,他們不喜歡便宜的廣告,如果你在中低端社區(qū)發(fā)布高端廣告,用戶負(fù)擔(dān)不起消費(fèi),最終做的是無用的。

9.準(zhǔn)確。

電梯媒體的內(nèi)容是國王。隨著碎片化時(shí)代的到來,移動(dòng)終端的趨勢(shì)爆發(fā),低頭人群的快速增長,廣告媒體的數(shù)量顯著下降。但沒有一種形式是絕對(duì)強(qiáng)大的,就回到了內(nèi)容上。人類被事物所吸引是相對(duì)的,只要它們足夠有吸引力,任何形式都會(huì)受到追捧。現(xiàn)在隨著人們生活節(jié)奏的加快,各種媒體都不能絕對(duì)影響一個(gè)人的選擇。一方面,習(xí)慣是,內(nèi)容的吸引力不容忽視,這就要求廣告商在內(nèi)容和活動(dòng)方面更加努力,借助準(zhǔn)確的交付渠道達(dá)到最佳的交付效果。