一、根據受眾特點習慣選擇位置

你要投放什么廣告?你的受眾是誰?你的受眾有哪些特點和習慣?你的廣告投在什么位置能夠最有效的接觸到你的目標用戶。是投在高速出口附近、市場入口、地鐵口、公交站臺還是小區(qū)附近的高炮、電梯廣告、周邊路牌.......這些都是你要研究的。

據研究,正前方,視角以水平偏下30°、偏上30°范圍內為最佳視線。讓消費者高仰頭去看你的廣告是不現實的。當然有的地貼效果也不錯,但是要看位置的,在商場入口有臺階的地方地貼的效果要比平地的效果好很多,因為受臺階的影響,消費者會多關注地面,但如果是很平坦的路面,往往容易被消費者忽略,因為時候行人都是看著前方的。

二、根據受眾興趣選擇廣告形式

滿大街的到處都是廣告,如果你的廣告毫無特色,又憑什么讓消費者能夠關注你呢?生活的快節(jié)奏很難讓消費者停下腳步慢慢的欣賞你的廣告,基本上是一掃而過,所以廣告要做的有特點,這一點很重要。

(1)“不走尋常路”我們經常看的廣告牌幾乎都是長方形或者正方形的,據研究,看三角形比正方形的人數多2倍。所以我們在做廣告牌時,應該要突破傳統(tǒng)打破常規(guī),能夠吸引消費者眼球的就是一個成功的廣告。

(2)獨特的展示形式我們都知道高速公路兩邊都是一些高炮廣告,重復的樣式,看久了自然會覺得審美疲勞。但如果產品畫面突出矩形畫面,看上去比較有立體感,這些“不合常規(guī)”的畫面會格外吸引人的注意。當然如果全部都是突出的,或不規(guī)則的,那么突然出現一個規(guī)則的形狀也同樣會吸引消費者。

(3)重復廣告內容聯(lián)排廣告,即一個廣告畫面重復2-3個為一組,這樣的視覺沖擊力很強我們經常在地鐵的軌道里看到液晶屏做的廣告畫面,在車輛啟動后的5-10秒內,畫面在我們的眼前不斷跳動,瞬間廣告被置入大腦,而且會加深印象。

三、根據受眾記憶特點選擇內容

1、位置遠的且面積大的適合做公司的品牌形象。

2、消費者可以近距離接觸的產品適合做一個賣點說明,但要注意選擇高端形象產品或走量產品為主。

3、如果消費者可以觸摸到的畫面,就可以做些促銷活動,和消費者進行互動,從而以小面積達到大傳播的好處。

4、能用數字表達的,盡可能多用阿拉伯數字表達,因為人們普遍對數字會比較敏感,而且數字也更為直觀。比如我們會記得:“3盒一療程”、“飯后嚼2粒”等...

5、內容簡潔。這也是我們一直提倡的,有很大一部分戶外廣告包含的信息量太多,眼花繚亂,甚至有的戶外廣告上印刷有密密麻麻的活動內容、地址、電話等,其實從遠處根本看不清字體,近處1.5的視力才能分清字體。以為自己很聰明把詳細的內容都放在畫面上,效果其實適得其反。

6、標題很重要。大多數的人都是標題黨,廣告標題的閱讀力是內容的5倍,如何能夠吸引潛在消費者。太多的信息涵蓋量,并不能吸引消費者的注意,我們總想把太多的想法對消費者說,但消費者不一定有精力在短時間內了解。所以引起消費者興趣的標題很重要。

7、字體大3倍,傳播力度大9倍!