現(xiàn)在廣告可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來(lái)利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的一種高科技廣告運(yùn)作方式。對(duì)曾經(jīng)看電視插播廣告的行為深?lèi)和唇^,但也因此記住了很多經(jīng)典廣告,以下這些盤(pán)點(diǎn),相信大部分年輕人都記憶深刻。曾經(jīng)那些讓人難忘的經(jīng)典廣告,你還記得多少呢?

今天小編就來(lái)介紹下腦海中不可抹去的經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)廣告七大成功廣告整理。

1. 腦白金——“今年過(guò)節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”

一提到腦白金,很多人腦海中就會(huì)出現(xiàn)“今年過(guò)年不收禮,收禮只收腦白金”的魔性洗腦廣告語(yǔ),并同時(shí)在眼前浮現(xiàn)出一對(duì)卡通形象的老爺爺老奶奶,穿著花里胡哨的服飾在屏幕上翩翩起舞的畫(huà)面。通過(guò)兩句郎朗上口的廣告和兩個(gè)簡(jiǎn)單可愛(ài)的老年人形象,不僅充分詮釋了腦白金作為保健品、主要針對(duì)老年人的市場(chǎng)定位,并借助強(qiáng)制性的語(yǔ)氣和廣告語(yǔ)告知了其作為節(jié)日禮品的優(yōu)勢(shì),強(qiáng)行讓大眾產(chǎn)生了深刻的印象。這則廣告一經(jīng)播出就產(chǎn)生了極大的影響和效果,所以腦白金在之后的多年里,這一個(gè)廣告的總體特色并沒(méi)有多大改動(dòng),而是在不斷更新中隨著時(shí)令節(jié)日對(duì)卡通老人的裝扮形象進(jìn)行改變,保留“原汁原味”的同時(shí),也在這一細(xì)節(jié)上帶給了觀眾“驚喜”。總之,經(jīng)過(guò)多年在電視上對(duì)觀眾們的洗腦,很多人對(duì)腦白金的品牌印象也就長(zhǎng)久地停留在了這一廣告上。

2. 農(nóng)夫山泉——“有點(diǎn)甜”

農(nóng)夫山泉現(xiàn)在是當(dāng)下的飲用水生產(chǎn)巨頭,我們不僅能夠在生活中經(jīng)常見(jiàn)到它,在廣告營(yíng)銷(xiāo)中也同樣能夠看到一些經(jīng)典案例。除了“我們不生產(chǎn)水,我們只是大自然的搬運(yùn)工”外,最為膾炙人口的就是“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”,這句經(jīng)典的廣告語(yǔ)直到今天人們提到農(nóng)夫山泉這四個(gè)字時(shí),都會(huì)下意識(shí)地接上“有點(diǎn)甜”。

這句廣告語(yǔ)被人民日?qǐng)?bào)評(píng)選為1999年最好的廣告語(yǔ),它最早出現(xiàn)在一則電視廣告中,其廣告內(nèi)容為:在一個(gè)山村課堂上,正在上課的老師發(fā)現(xiàn)調(diào)皮的學(xué)生因?yàn)橄牒绒r(nóng)夫山泉,一直拉瓶蓋發(fā)出砰砰砰的響聲,影響上課氛圍,老師生氣地制止了,但下課后,這位老師卻津津有味地喝著農(nóng)夫山泉礦泉水,并發(fā)出了“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的稱(chēng)贊。自從這一廣告播出后,“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語(yǔ)迅速攻陷了人們的心智,很多人都對(duì)農(nóng)夫山泉是否真的有甜味而產(chǎn)生了好奇和嘗試,而這句廣告語(yǔ)本身短小精悍、朗朗上口,非常便于記憶,所以很多人都由此產(chǎn)生了農(nóng)夫山泉喝起來(lái)真的有點(diǎn)甜的感覺(jué)。借助這一廣告語(yǔ),農(nóng)夫山泉不僅在口口相傳中得到了廣泛的傳播,同時(shí)也傳達(dá)了品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),樹(shù)立了一個(gè)非常好的品牌形象。

3. 香飄飄——“杯子連起來(lái)可繞地球兩圈”

或許你沒(méi)有喝過(guò)香飄飄,現(xiàn)在的香飄飄飄也走向沒(méi)落,但你可能會(huì)對(duì)這樣一句廣告語(yǔ)感到熟悉:“杯裝奶茶開(kāi)創(chuàng)者,連續(xù)六年銷(xiāo)量領(lǐng)先,一年賣(mài)出七億多杯,杯子連起來(lái)可繞地球兩圈。奶茶,就要香飄飄。”這句廣告語(yǔ)對(duì)人們來(lái)說(shuō)較長(zhǎng),不好記憶,但卻憑借樸實(shí)而精確的語(yǔ)言數(shù)字向大眾展現(xiàn)了其領(lǐng)先的銷(xiāo)量,并通過(guò)“繞地球兩圈”這個(gè)獨(dú)特而有畫(huà)面感的形容,讓人們展開(kāi)想象并形成趣味話(huà)題。

一句廣告語(yǔ),直白地告訴了消費(fèi)者香飄飄奶茶的影響力和受歡迎程度,通過(guò)馬太效應(yīng)吸引了更多的消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi),同時(shí)也擴(kuò)大了其品牌的知名度。在其口味和包裝并不亮眼的情況下,由于更多的人對(duì)于這一品牌的認(rèn)知,從而在消費(fèi)選擇上更傾向知名度更高的香飄飄。總之,雖然這則廣告在畫(huà)面和語(yǔ)言上看起來(lái)平平無(wú)奇,但卻通過(guò)銷(xiāo)售成績(jī)的炫耀,展示了在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的領(lǐng)先地位,借助對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓制,強(qiáng)行激起人們對(duì)其品牌的興趣和認(rèn)知。

4. 優(yōu)樂(lè)美——“你是我的優(yōu)樂(lè)美”

周杰倫是一代人的青春回憶和偶像,他代言的優(yōu)樂(lè)美奶茶廣告也同時(shí)人們心中的經(jīng)典廣告。和香飄飄相比,優(yōu)樂(lè)美奶茶的廣告更加含蓄、更具有美感。在廣告內(nèi)容中,背景是杰倫的經(jīng)典歌曲《蒲公英的約定》,唯美的旋律中,喝著優(yōu)樂(lè)美奶茶的男女主人公是一對(duì)甜蜜的戀人,女主充滿(mǎn)期待地問(wèn)男主“我是你的什么?”,杰倫飾演的男主:“你是我的優(yōu)樂(lè)美啊。”女主一臉不可置信說(shuō)道“原來(lái)我是奶茶啊!”沒(méi)想到男主深情地接上了一句“這樣我就可以把你捧在手心了”,可謂是撩妹滿(mǎn)分,情話(huà)滿(mǎn)分。無(wú)論是氛圍的營(yíng)造、畫(huà)面的結(jié)構(gòu)還是男女主的顏值和演繹、偶像劇般情節(jié),都配合得非常到位,讓很多觀眾包括杰倫的粉絲都被其廣告中的深情告白所觸動(dòng),而優(yōu)樂(lè)美作為重要的道具和告白中的比喻也在大眾的心中留下了深刻的印象,此后“你是我的優(yōu)樂(lè)美”更是從成為了年輕人們口中的一句流行語(yǔ)。

這支廣告借助知名偶像的人氣和影響,再加上唯美的故事橋段,瞬間擊中了無(wú)數(shù)人的少女心,同時(shí)也憑借經(jīng)典的廣告語(yǔ),讓優(yōu)樂(lè)美擁有了溫馨甜蜜的標(biāo)簽,同時(shí)也獲得了更高的品牌知名度。

5. 王老吉——“怕上火喝王老吉”

很多人在熱辣的聚餐中飯局后都不忘點(diǎn)一杯王老吉涼茶,因?yàn)椤芭律匣鸷韧趵霞边@句廣告語(yǔ)告訴消費(fèi)者們,王老吉涼茶擁有清火去熱的功效和優(yōu)勢(shì),是火鍋燒烤的最佳搭檔。這句廣告語(yǔ)的出處就來(lái)自王老吉的一個(gè)電視廣告,從畫(huà)面的呈現(xiàn)中可以看到一群人在燒烤火鍋狂歡之后,不忘喝上一罐王老吉,火爆的場(chǎng)面配上廣告語(yǔ)“怕上火喝王老吉”,生動(dòng)詮釋了王老吉作為涼茶飲料所具有的防上火、治上火的特色,雖然其中不乏夸張之處,但對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)卻是非常洗腦的。在這支廣告潛移默化的影響下,消費(fèi)者形成了涼茶可以清火的意識(shí),這對(duì)于王老吉的銷(xiāo)售無(wú)疑增添了一大助力。

即使在王老吉和加多寶之間的糾紛之中,這支廣告語(yǔ)依然成為了兩個(gè)品牌的經(jīng)典宣傳,無(wú)論是“怕上火喝王老吉”還是“怕上火和加多寶”,人們對(duì)于這兩個(gè)同宗同源的品牌總有同一宗認(rèn)識(shí),那就是喝這一類(lèi)涼茶飲料就不怕上火了。

6. 藍(lán)翔技校——“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng),中國(guó)山東找藍(lán)翔”

很多人對(duì)于藍(lán)翔技校的認(rèn)知都來(lái)自于唐國(guó)強(qiáng)為其代言的一句廣告語(yǔ)“挖掘機(jī)技術(shù)那家強(qiáng),中國(guó)山東找藍(lán)翔”,這句魔性而又好記的廣告語(yǔ)似乎讓其土土的廣告畫(huà)面和笨重的挖掘機(jī)有了生命,簡(jiǎn)單粗暴直擊人心。

藍(lán)翔技校的這句廣告語(yǔ)用了二十四年之久,可見(jiàn)其經(jīng)典和影響力,很多人就是因?yàn)樗獣粤怂{(lán)翔技校的大名。為何簡(jiǎn)單的一句話(huà)能夠這樣如雷貫耳?首先在詞句上押韻、好記,讓人一聽(tīng)就難忘并且能夠說(shuō)出口;其次,其意義簡(jiǎn)單,并且借助唐國(guó)強(qiáng)之口說(shuō)出,氣勢(shì)雄渾鏗鏘有力,讓人不得不信服。藍(lán)翔的廣告一播出,就憑借這句廣告語(yǔ)吸引了廣大觀眾的注意,并很快成為了當(dāng)時(shí)的流行語(yǔ)廣為流傳,人們通過(guò)這句廣告語(yǔ)的趣味同時(shí)也增加了對(duì)藍(lán)翔技校的了解和好感,在多年后鬼畜興起時(shí),這句廣告語(yǔ)也進(jìn)入了鬼畜素材和解表情包再一次獲得熱度,可見(jiàn)其影響的確經(jīng)久不衰。

7. 霸王洗發(fā)水——“Duang～”

同時(shí)被鬼畜文化青睞的,還有成龍大哥多年前做的霸王洗發(fā)水廣告,其中的“Duang”“加特效”成為了一個(gè)走紅網(wǎng)絡(luò)的梗,也喚醒了很多人對(duì)于在這個(gè)經(jīng)典洗發(fā)水廣告的記憶。在廣告中,成龍以訪談的形式介紹霸王防脫發(fā)洗發(fā)水,在形容和描述中用了一個(gè)“Duang”的加特效的聲音,非常魔性搞笑,也由此吸引了觀眾們的注意和模仿,而在多年之后,雖然霸王洗發(fā)水因?yàn)楹兄掳┪镔|(zhì)而受到整頓和影響,但這個(gè)廣告卻因成龍的“Duang”而成為了人們至今津津樂(lè)道的經(jīng)典廣告,無(wú)論是鬼畜視頻還是在表情包中,這個(gè)梗都難以為人們所忽視,可見(jiàn),雖然其品牌影響力已經(jīng)大不如從前,但這一廣告仍然是深入人心,尤其是這一句精髓“Duang～”讓人無(wú)時(shí)無(wú)刻都能聯(lián)想到成龍和霸王洗發(fā)水。

我們記憶中的經(jīng)典廣告遠(yuǎn)不止以上這些案例,它們之中有著很多共同之處,也有自身的特色,其成功之處對(duì)于后來(lái)的廣告具有不少借鑒作用,對(duì)于當(dāng)下來(lái)說(shuō)也仍有價(jià)值。

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