軟文推廣,最終的目的都是通過信息的傳播,吸引和轉化更多的用戶,實現產品的銷售,和品牌知名度的提升。

在整個過程當中,信息傳播度如何,將會對最終目的達成產生很重要的影響。

那么,信息傳播速度如何才能得到有效提升?

軟文推廣最根本的就是調動起用戶自主傳播的欲望。而為了更接近這一點,媒介云認為需要做好3步。

1、塑造具象化的形象

俗話說“百聞不如一見”,因為沒有接觸到真正的實物,就只能靠想象去了解,然后在腦海當中勾勒出整體的面貌,這樣就很容易與真實的樣子出現差異。

軟文推廣大多數情況下,都是以文字內容為基礎而展開的,因而就會經常遭遇用戶通過文字,無法在腦海當中勾勒出整體的面貌。

這樣一來,傳播速度自然就無法得到提升。

為此,就需要塑造出一個具象化的形象,讓用戶一看就能勾勒出產品整體的面貌。因為具象化的面貌更容易對人產生作用,比起抽象的文字,具體形象會更容易進入人的大腦并且被理解和接受。

比如說產品是一碗鮮肉云吞,如果是將這碗云吞的用料、特點等等進行羅列,就跟產品介紹書一樣,肯定是勾不起食欲。但如果是描繪一個吃這碗云吞的場景,從它的皮、餡料,再到湯汁、配料,還有裊裊的熱氣,這樣的場景不就會更吸引人?

2、埋下暗示性內容

人可以很勤奮,也可以很懶,懶到沒有人提醒,就很多事情都不會主動去做。但提醒又不能太過直接,否則又會激起逆反心理——沒事我干嘛要這樣做?

所以,軟文推廣想要提升信息的傳播度,就要懂得在適當的地方,埋下暗示性的內容。

比如一篇旨在吸引更多人前來了解產品的軟文,就可以在文中的案例里,出現“因為機緣巧合,某某在某某處了解到產品,通過登陸它們的官網,對這個產品進行了詳細的了解”這樣的字眼,暗示用戶想要了解產品,就可以登陸官網。

當然,也不一定是要在案例當中出現,如果是故事性軟文,就可以在故事的某個情節出現。也就是需要根據具體的軟文類型,進行恰當的埋入。

3、突出正確的感覺

市場上同類的產品有千千萬萬,同一時間段里開展的軟文推廣也多不勝數。面對這琳瑯滿目的產品信息,其實很多時候人們心里是沒底的,不知道選誰,好像選誰都可以。

這種時候,用戶看到了你的具象化形象的軟文,心里的天平就會向你傾斜。但這并不代表著就完全倒向一邊,要是這時候又看到了另一篇同樣具象化的軟文呢?

所以,打鐵要趁熱,在此基礎上,要突出“正確”的感覺,讓用戶確信選擇你的產品是正確的。這時候就需要對自身產品“人無我有”的點進行精簡的介紹,將能夠幫助用戶解決的最大痛點體現出來。如此一來,接受了暗示、認可了產品的用戶,就很容易產生自主傳播的行為。

信息的傳播度的提升對于軟文推廣最終目的的實現,有著很重要的影響。但想要得到有效的提升,就要做好想要的工作和準備。其中,塑造具體化形象、埋下暗示性內容和突出正確的感覺,就必不可少。